Ganhaste um prémio de arquitetura. E agora?
Ganhar um prémio de arquitetura, ou ser nomeado, é o fim de um processo longo: a candidatura, a espera, o resultado. Mas é também o momento em que o prémio começa a valer alguma coisa para o teu gabinete. E isso depende menos do prémio em si do que do que fazes a seguir.
Muitos ateliês publicam uma fotografia nas redes, recebem os parabéns e seguem para o projeto seguinte. O reconhecimento fica ali, num post que desaparece do feed em poucos dias. O que fazer quando ganhar um prémio de arquitetura? Este artigo explica como fazer com que o reconhecimento continue a trabalhar por ti: junto de clientes, da imprensa e das próximas candidaturas. Serve tanto para os prémios de arquitetura em Portugal como para os internacionais.
O que ganhas com um prémio
Quem contrata um arquiteto raramente consegue avaliar um projeto pelo desenho técnico. Decide, em boa parte, por confiança. Um prémio é uma forma rápida de a criar, porque alguém independente olhou para o teu trabalho e distinguiu-o.
É isto que o reconhecimento faz por ti:
- Dá confiança a quem decide. Clientes, promotores e donos de obra comparam gabinetes. Uma distinção externa pesa.
- Abre portas a novos prémios. Quem já foi nomeado ou premiado chega às candidaturas seguintes com mais currículo.
- Dá aos jornalistas uma razão para escrever. Uma nomeação é notícia. Um projeto sem contexto nem sempre é.
- Traz convites. Palestras, júris, debates e entrevistas chegam mais facilmente a quem já tem um percurso reconhecido.
- Valoriza quem construiu contigo. Cliente, engenheiros, construtor, fornecedores, fotógrafo. Partilhar o reconhecimento fortalece essas relações.
Mas só funciona se for visível: um reconhecimento que ninguém vê não muda nada.
Quem está a ganhar prémios
Projetos recentes de ateliês que usam o Awarded Architecture. Cada um tem a sua página, com o prémio e o crédito ao atelier e ao fotógrafo.
Antes de anunciar, confirma o que podes dizer
A primeira coisa a fazer não é publicar, é ler o regulamento e falar com a organização. Há prémios que pedem sigilo até ao anúncio oficial (o chamado embargo), e anunciar antes de tempo pode comprometer a tua participação.
Confirma também:
- Como usar o selo ou o logótipo. Cada prémio define as condições. Pede o material oficial e não o alteres.
- As imagens e os créditos. Garante que podes usar as fotografias nesta comunicação e identifica sempre o fotógrafo.
- Os factos. Nome do prémio, categoria, ano, projeto e resultado, escritos com exatidão. Uma nomeação não é uma vitória, e dizê-lo bem é parte da credibilidade.
Conta primeiro a quem esteve contigo
Antes das redes sociais, avisa as pessoas que tornaram o projeto possível: o cliente, a equipa, os engenheiros, o construtor, o fotógrafo. O cliente acreditou no projeto antes de existir, e é razoável que saiba da notícia por ti, e não por um post.
Não é só uma questão de cortesia. São também as pessoas mais disponíveis para partilhar o reconhecimento, e uma recomendação de quem trabalhou contigo tem muito peso junto de quem ainda não te conhece.
Põe o reconhecimento onde as pessoas te procuram
Quando alguém ouve falar do teu gabinete, vai ao teu site ou ao teu perfil nas redes. É aí que o prémio tem de estar visível, e não apenas num post antigo.
- No site: o selo na página do projeto distinguido e uma página própria com os prémios e nomeações (ano, prémio, projeto, resultado).
- Na assinatura de email, onde passa a ser visto em todas as mensagens que enviares.
- Na bio do Instagram e do LinkedIn.
- No CV e na apresentação do atelier: inclui o prémio na biografia e nos materiais que mostras a quem ainda não te conhece.
- Nas propostas comerciais e nas apresentações a novos clientes, ao lado do projeto a que o prémio diz respeito.
Comunica nas redes sociais
Publica com o link oficial do prémio e identifica quem trabalhou contigo: cliente, parceiros, fotógrafo. Isso dá credibilidade à publicação e leva-a a mais gente, porque cada pessoa identificada tende a partilhar.
O tom depende do momento. Numa nomeação, convida a acompanhar (e a votar, se houver votação). Numa fase de finalistas, mantém a expectativa. Numa vitória, agradece e celebra. E vale a pena comunicar a nomeação, e não só a vitória: já mostra que o projeto foi escolhido entre muitos.
Evita publicar uma única vez. Se há votação ou várias fases, volta ao tema com formatos diferentes, como um carrossel, os bastidores da obra ou um vídeo curto.
Envia uma newsletter a todos os teus contactos
Uma newsletter chega a quem já te conhece e confia no teu trabalho. Envia-a a todos os teus contactos: clientes e antigos clientes, parceiros, fornecedores, colegas de profissão e quem te segue por email. É também a forma mais direta de a notícia chegar a quem não está nas redes sociais.
Se não tens uma newsletter, não é obstáculo: um email curto, com uma imagem do projeto, a notícia e o link oficial do prémio, cumpre a mesma função.
Fala com quem escreve sobre arquitetura
Uma nomeação ou um prémio é uma notícia, e há três tipos de meios que a podem querer:
- A imprensa especializada em arquitetura e design.
- A imprensa generalista, nas secções de cultura, design ou imobiliário.
- A imprensa regional, do distrito ou da cidade do teu gabinete ou do projeto. Para estes meios, és uma notícia da casa, e uma notícia local pode chegar depois a meios maiores.
Facilita o trabalho a quem escreve. Envia tudo no mesmo email: um texto curto sobre o projeto e o prémio, a ficha técnica, imagens em boa resolução (com os créditos) e um contacto. A Ordem dos Arquitectos, através da secção regional, também pode ajudar a divulgar, tal como a universidade onde estudaste, que muitas vezes quer partilhar o percurso dos seus antigos alunos.
Produz material novo sobre o projeto
Se ainda não o fizeste, considera um novo ensaio fotográfico profissional da obra premiada, ou um vídeo e um making of. O objetivo é destacar os detalhes que impressionaram o júri, que muitas vezes não aparecem nas imagens que usaste na candidatura.
Este material dá-te conteúdo novo para o site, as redes, a imprensa e as apresentações, e mantém o tema vivo depois do anúncio.
Aproveita a cerimónia de entrega
Se o prémio tem cerimónia de entrega, participa. É uma boa ocasião para fazer contactos com outros arquitetos, promotores imobiliários e jornalistas, e para dar a conhecer o projeto a quem pode vir a precisar dele.
Usa o prémio no teu trabalho do dia a dia
Um prémio não perde valor com o tempo, desde que indiques o ano e o resultado com exatidão. Continua a servir nas candidaturas a outros prémios e em qualquer convite para uma palestra, um júri ou um debate. Aceita esses convites: é assim que um reconhecimento chama o seguinte.
E depois? Os próximos prémios de arquitetura em Portugal e no mundo
Quem já ganhou um prémio tende a ter mais hipóteses nos seguintes: o currículo pesa e o teu trabalho já foi avaliado por um júri. Por isso, vale a pena continuar a candidatar-te. O difícil é não perder prazos: cada prémio abre em meses diferentes, com regras e custos diferentes.
O Awarded Architecture reúne os prémios de arquitetura em Portugal e internacionais num só calendário, com filtros por tipologia, localização, custo e datas. Guardas os que te interessam e recebes alertas antes de cada prazo.